苏宁电器今年上半年，超市冷柜公司营业总收入较上年同期增加6.69%，但超市冷柜利润总额、净利润分别较上年同期下降34.70%、29.49%。苏宁电器和国美电器今年的中期业绩报告，将电商对传统零售商的冲击表面化。国美电器7月24日发出盈利预警公告，由于集团销售收入下滑及电子商务业务亏损，预期中期业绩将净亏损。这也是超市冷柜公司上市8年来首次净亏损。

    电子商务这一新兴渠道，不仅侵蚀了部分超市冷柜零售市场，还极大地提升了购买者的讨价还价能力，迫使终端价格回落且越来越透明。而随着传统零售毛利率的下降，传统超市冷柜零售企业的竞争力被大大削弱了。探究国美与苏宁上半年溃败的主要原因，除房地产调控外，电子商务的冲击是致命打击。

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    统计局的数据显示，上半年，商品零售总额为87385亿元，同比增长14.5%。而根据艾瑞咨询的数据显示，第一季和第二季度度中国网络购物市场交易规模分别为2282亿元和2683.7亿元，较去年同期分别增长40.9%和51.6%。超市冷柜行业分析人士指出，宏观经济下滑时，电子商务对传统零售的冲击尤为剧烈。上半年网购的交易规模增速明显快于全社会商品零售总额的增长。

    苏宁则是全力推动苏宁易购成为电商新龙头，并也开始调整实体门店结构，关小开大。但是，温和的变革是否能够改变超市冷柜业绩下滑的境遇，目前还是未知数。国美和苏宁两家电零售巨头均面临着线上和线上难以融合、电商业务屡屡拖累利润表的尴尬。面对超市冷柜电商革命，无奈之下，以国美和苏宁为代表的传统零售商只能加速变革。国美搭建了库巴和国美网上商城两个电商平台，并开始调整其多年来坚持的“狼性扩张”激进战略，酝酿关闭销售状况不佳的超市冷柜门店并开始裁员。