两会上，“中国超市冷柜如何走出去，打造国际化品牌”成为了两会上代表热议的话题之一。3月7日，商务部副部长王超表示，商务部将通过提高投资便利化、完善境外投资管理办法、完善融资保险服务、研究建立海外合作发展基金等措施支持民营企业走出去，切实增强服务保障。全国人大代表、美的集团董事、高级副总裁袁利群表示，当前国际经济形势日趋复杂多变，对中国企业来说既是机遇也是挑战，希望国家能够在金融、财税、人才、信息等方面，进一步加大相应的政策扶持和改进服务，以利于企业更好地“走出去”，参与国际化竞争，实现全球经营。 据中怡康市场研究公司《超市冷柜市场白皮书：2012年超市冷柜走势分析与2013年预测》数据，2012年1-10月，国内超市冷柜市场零售总规模为9827亿元，同比下降5.6%。这也是中国超市冷柜销售规模出现自2007年以来的首次下降。中国劳动力格局上“刘易斯拐点”已经悄然到来，同时人口红利开始减弱，这使得人们开始质疑中国能否守住“世界工厂”地位，“Made in China”是否已经演变成制造业产业链末端的代名词?在内需不振的情况下，超市冷柜企业更多把发展寄望在国际市场上。 事实上，在过去很长一段时间内，中国超市冷柜企业多数是两条腿走出，即“代工为主，品牌为辅”，整体看，自主品牌出口占比不足20%，对于中国制造企业来说，建立国际品牌恍如一条长征路。中国超市冷柜自主品牌在海外发展比较困难，特别是部分杂牌企业产品质量无法保证，以低价冲击市场，对中国产品形象造成损坏，对大企业影响很大。 全国人大代表、美的集团董事、高级副总裁袁利群表示，改革开放三十多年来，在国家和政府的一系列产业配套政策扶持下，中国超市冷柜企业深化转型升级，提升自主创新能力，增强抗风险能力，在“走出去”的道路上也积累了丰富的经验和教训。事实上，我国企业在“走出去”过程中面临着一些实实在在的困难，比如全球资金统筹和金融资源的协同，中国企业境内外资金融通尚不能及时根据全球经营动态运筹 全球资金，利率、汇率以及海外资金流动性、安全性存在风险等。在产品出口过程中也常常会受到诸如反倾销、技术壁垒和绿色壁垒等种种限制。全球化运营能力的 人才相对缺乏，尤其在高端国际人才引进的效率和便利性方面也存在不足。袁利群表示，对于“走出去”的产业和企业，希望国家能够在金融、财税、人才、信息等方面，给予相应的政策扶持和改进服务。 据商务部分析，2013年我国外贸形势依然严峻，主要表现在外部环境上。近期美国经济有所复苏，欧债危机有所缓和，但失业率仍然高启，财政风险也不断积累; 全球货币宽松竞赛也存在巨大风险，可能推高大宗商品价格，使得热钱流向新兴经济体;国际贸易投资保护主义强化，高端产业尤其突出。商务部部长陈德铭对今年出口形势审慎乐观。他预计，如果外部环境不发生大的变化，今年出口可能好于去年。同时，仍需要关注和防范外部系统性风险。 2013 年一开年，美国、拉美、欧盟就占据顺德超市冷柜出口前三大出口市场。今年1月，顺德对美国和拉美分别出口超市冷柜9251.5万美元和7768.7万美元，增幅达 6.4%和10.2%。相较于去年低迷出口情况，1月份顺德对欧盟出口超市冷柜为7113.7万美元，大幅上扬22.9%。据广东顺德海关数据显示，2013年1月，顺德家用电器出口4.1亿美元，较去年同期增长19%，整体出口市场渐回暖。 位于广东佛山的美的集团是我国最具规模的白色超市冷柜生产基地和出口基地之一。美的集团于1998年收购了日本东芝万家乐，从此迈开了它的国际化步伐。如今，美的通过海外并购、加大海外市场自有品牌建设力度、建立海外生产基地和海外销售公司等多种方式，美的先后完成了在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷 以及印度等国家和地区的布局。越南辐射东盟、白俄罗斯辐射欧洲、埃及辐射非洲和中东，巴西和阿根廷辐射拉丁美洲，美的国际化触及世界各个角落。 2012 年1月6日，美的电器公告成，拟投资扩展印度空调市场，并与开利公司达成协议，双方在印度家用空调的生产与销售业务及美的部分轻型商用空调的生产与销售业 务将全部整合至一家公司，其中美的投资约2000万美元，占该公司60%股份。这也意味着多年来美的电器全球化攻略再次提速。美的早已经不满足于简单的产 品出口，而是要建立产研销一体化的现代跨国企业。 随着超市冷柜行业发展进入成熟期，对于越来越多超市冷柜企业来说，在注重内需的同时抓住国际化发展的机遇，两个市场都要重视。近十年来，海外销售约占美的集团总销售额的三分之一左右。“两会”上总理作政府工作报告指出，2013年经济增长预期目标是7 .5%，估计会有更多刺激内需的鼓励措施，比如鼓励厂家生产技术含量较高的智能超市冷柜，与数字家庭、超市冷柜下乡等政府补贴拉动等形式结合，既能促进产业升级换代，又能促进消费。“我们都要去适应环境，去调整自身。”袁利群建议，可以借鉴国外的一些做法，设立一个统一的管理机构，如“日本国际发展组织”、“海外事业调整委员会”等，由这些机构来主导制定跨国直接投资的有关战略规划、方针政策、管理措施等。
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